Pesquisa da OnStrategy coloca o estado atrás apenas do Rio de Janeiro e São Paulo; crescimento de 13,7% na entrada de visitantes estrangeiros reforça o bom momento do turismo baiano
A Bahia ganhou mais um reconhecimento internacional. Estudo divulgado pela empresa OnStrategy, especializada em gestão e valor de marcas, aponta o estado como o terceiro destino brasileiro mais bem avaliado em reputação e imagem pelos estrangeiros — ficando atrás apenas do Rio de Janeiro e de São Paulo, e à frente do Distrito Federal e do Paraná. A pesquisa ouviu cidadãos da América do Norte, América do Sul, Europa, África e Ásia, e considerou critérios como cultura, tradição, relevância internacional, segurança e qualidade de vida.
O prestígio na percepção dos viajantes estrangeiros tem respaldo nos números. Dados do Ministério do Turismo e da Polícia Federal mostram que, de janeiro a abril deste ano, a Bahia registrou a entrada de 95.397 turistas internacionais — um crescimento de 13,7% em relação ao mesmo período de 2025, quando o estado recebeu cerca de 84 mil visitantes do exterior. A liderança no Nordeste é folgada: Pernambuco, segundo colocado na região, recebeu aproximadamente 65 mil estrangeiros no mesmo intervalo.
Para o secretário de Turismo da Bahia, Maurício Bacelar, o reconhecimento é fruto de uma política consistente de investimentos que vai além da promoção do destino. Segundo ele, obras em infraestrutura viária, ações de segurança, captação de rotas aéreas e programas de qualificação profissional somam-se à diversidade natural, cultural e histórica do estado — e ao calor da hospitalidade baiana — para compor um destino cada vez mais competitivo no cenário global.
Obras e investimentos
Entre as iniciativas em andamento pela Setur-BA estão a construção do Terminal Turístico Rodoviário da Chapada Diamantina, em Lençóis, e a requalificação da Feira de São Joaquim, em Salvador — equipamento central para o turismo cultural da capital. A secretaria também investiu na estruturação náutica da Baía de Todos-os-Santos e em ações de sustentabilidade e desenvolvimento social na região. No setor privado, o avanço é igualmente visível: o grupo Prima, por exemplo, aposta na hotelaria em Baixio, na Costa dos Coqueiros.
O que diz o trade
O setor turístico baiano recebeu o resultado com entusiasmo. Para Rogério Ribeiro, presidente da Abav-BA, o posicionamento de destaque em rankings internacionais amplia a visibilidade da Bahia no mercado global e desperta o interesse de novos visitantes e investidores.
Wilson Spagnol, presidente da Abih-BA, aponta que a combinação entre produto turístico de qualidade, hotelaria diversificada, setor empresarial engajado e um poder público atento à conectividade e à promoção internacional explica o avanço consistente do estado. Já Tercia Vasconcelos, proprietária da agência receptiva Itaparica Tour, resume o apelo da Bahia com simplicidade: praias, cultura, história, variedade de serviços e o jeito singular do baiano de receber quem vem de fora.
