A Bahia recebeu mais uma confirmação de sua liderança no cenário turístico brasileiro. O Anuário Braztoa — publicação anual da Associação Brasileira das Operadoras de Turismo — apontou o estado como o destino mais comercializado do país em 2025, superando concorrentes diretos como os demais estados do Norte e Nordeste, além de São Paulo e Rio de Janeiro. No recorte por cidades, Salvador (região da Baía de Todos-os-Santos) e Porto Seguro (Costa do Descobrimento) figuram entre os dez municípios brasileiros mais visitados por turistas.
Para o secretário de Turismo da Bahia, Maurício Bacelar, o reconhecimento reforça a eficácia das políticas públicas adotadas pelo governo estadual. Segundo ele, os investimentos em infraestrutura, qualificação profissional, promoção do destino, diversificação de produtos turísticos e ampliação da conectividade aérea explicam a posição de destaque alcançada pela Bahia, que superou tanto a concorrência regional quanto destinos tradicionais do Sudeste — um resultado que, na avaliação do secretário, amplia também a responsabilidade do estado em manter o ritmo de avanços.
O setor privado também celebrou os números. O CEO da Itaparica Tour, Cláudio Maia, atribuiu o desempenho ao cuidado constante do governo estadual com investimentos que geram retorno efetivo para toda a cadeia produtiva do turismo, criando um ambiente positivo que se reflete diretamente na forma como os visitantes são recebidos. A operadora já projeta um crescimento de 40% nas vendas para 2026.
Já o diretor de Produtos Nacionais da FRT Operadora, Marcos Bizzoto, destacou que a Bahia historicamente lidera as vendas da empresa, e que os números do anuário apenas confirmam essa tendência consolidada — com os destinos baianos despontando como um dos principais motores de negócios da operadora.
Panorama nacional do setor
O anuário também traçou um retrato mais amplo do desempenho das operadoras de turismo associadas à Braztoa ao longo de 2025. O Brasil manteve a liderança nas vendas, concentrando 78% do faturamento do setor — equivalente a R$ 18,6 bilhões — e 73% do volume de embarques, que totalizou 7,1 milhões de viajantes.
Para a presidente-executiva da Braztoa, Marina Figueiredo, os rankings revelam tanto a força dos destinos já consolidados quanto as experiências mais buscadas pelos turistas atualmente. Nesse contexto, ela destaca que cabe às operadoras o papel de renovar constantemente roteiros e combinações, incorporando novidades e ampliando a praticidade e a segurança oferecidas aos viajantes.
